分析防火門品牌如何細(xì)化分類的一些市場(chǎng)形態(tài)，防火門產(chǎn)品的消費(fèi)群體定位、內(nèi)部設(shè)計(jì)、外部包裝、商標(biāo)內(nèi)涵、消費(fèi)控制、質(zhì)量控制、流通渠道等，都需要根據(jù)自己的能力做相應(yīng)的調(diào)整。要明確產(chǎn)品要賣給誰(shuí)，什么樣的產(chǎn)品適合他們，什么樣的渠道適合銷售，應(yīng)該使用什么樣的促銷策略等等。單純從產(chǎn)品定位高、質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)惠等片面對(duì)待，往往形成不叫賣的現(xiàn)象，并且會(huì)形成很大的浪費(fèi)。

　　現(xiàn)在有跡象表明，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)好，后金融危機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。為此，一度蟄伏已久的門窗行業(yè)波瀾再起，新一輪的渠道搶奪戰(zhàn)也醞釀已久。只是這個(gè)時(shí)候要更加務(wù)實(shí)，渠道差異化也使得市場(chǎng)“此時(shí)無(wú)聲勝利”。事實(shí)證明，從A開(kāi)始的團(tuán)隊(duì)，尤其是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常會(huì)偶然發(fā)現(xiàn)他們擅長(zhǎng)的“品牌”。我擅長(zhǎng)的，可能是我的致命點(diǎn)。這也是很多規(guī)劃者的盲點(diǎn)，試圖用“想法”來(lái)掩蓋操作不善造成的缺點(diǎn)。在短時(shí)間內(nèi)，耗散元素越來(lái)越多，但實(shí)際操作能力并不理想。可能在“品牌”中成就，在“品牌”中死亡。

　　2013年，國(guó)內(nèi)防火門市場(chǎng)較早出現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)，門窗市場(chǎng)需求旺盛，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。尤其是四川、江西、湖南等產(chǎn)區(qū)的一些低檔門窗企業(yè)產(chǎn)品，一旦呈現(xiàn)出供需狀況，浙江產(chǎn)區(qū)的型材廠更是風(fēng)生水起，不少企業(yè)一開(kāi)始感嘆太激進(jìn)，失去了今年在市場(chǎng)上的大好機(jī)會(huì)。從某種意義上說(shuō)，絕大多數(shù)都屬于中小企業(yè)，尤其是在門窗行業(yè)，企業(yè)歷史短，沉淀少，基礎(chǔ)薄。如果在“品牌”的建立上有一些根本性的問(wèn)題沒(méi)有弄清楚，往往會(huì)出現(xiàn)一些急功近利的事情。當(dāng)然，其他行業(yè)也有先例:愛(ài)多、五固道場(chǎng)等，他們不是死于敵人之手，而是死于對(duì)勝利的渴望，后來(lái)死于自己之手。防火門品牌是企業(yè)階段性經(jīng)營(yíng)勝利的結(jié)果，但勝利前的生存和勝利前的準(zhǔn)備可能更重要。

　　但防火門廠家在營(yíng)銷工作中往往會(huì)遇到兩個(gè)致命的問(wèn)題，一是企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量、配置、結(jié)構(gòu)，根本達(dá)不到產(chǎn)品的要求;二是經(jīng)銷商群體不具備分銷“高大”產(chǎn)品的能力。在產(chǎn)品方面，他們錯(cuò)誤地認(rèn)為高價(jià)和奇怪的款式就是“好產(chǎn)品”。因此，很多精神開(kāi)發(fā)了很多款式大、外觀新穎常見(jiàn)、成本高的產(chǎn)品。但在原始資料、配件等方面都很“節(jié)約”，五金件、門窗、板材等，都是配套所謂的“高行”產(chǎn)品。消耗方面，工人少，操作水平低，品管線無(wú)用。所謂的“高大”產(chǎn)品似乎更多的是對(duì)大品牌的“抄襲”。

　　但我們也清醒地看到，在今年的國(guó)家“增長(zhǎng)”政策中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化推進(jìn)的步伐明顯放緩。隨著新一輪“防通脹、調(diào)結(jié)構(gòu)”高漲的到來(lái)，“東莞樣板”將再現(xiàn)門窗行業(yè)。特別是在本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，以歐美為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)率大幅下降，取而代之的是儲(chǔ)蓄率的進(jìn)步。與此同時(shí)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)回歸工業(yè)，給“中國(guó)制造”帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，中國(guó)將很難再呈現(xiàn)出過(guò)去的高增長(zhǎng)速度。因此，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑是下一步發(fā)展防火門產(chǎn)業(yè)的重要途徑。